Mach dich bereit. HBO Max hat seinen Dienst im Januar 2026 in Deutschland gestartet. Erfahre mehr über Werbemöglichkeiten bei HBO Max: Anzeigenformate, Targeting-Optionen, Zielgruppeninformationen und Kosten – und was du für den deutschen Markt erwarten kannst.

Highlights

• Premium-Umgebung mit preisgekrönten Filmen und Serien
• Mehrere Targeting-Optionen und Anzeigenformate
• Mit den geringsten Werbedruck im Streaming-Bereich

Über HBO Max

HBO Max ist die führende globale Streaming-Plattform von Warner Bros. Discovery und bietet einzigartige und fesselnde Inhalte, darunter hochwertige Serien, Filme, Dokumentationen, True-Crime-Formate und Animationsfilme für Erwachsene. HBO Max ist die erste Adresse für renommierte Unterhaltungsmarken wie HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter und Kultserien wie Friends und The Big Bang Theory – alles an einem Ort. 2020 startete der Dienst zunächst in den USA. Das Streaming-Geschäft von Warner Bros. Discovery (Max, HBO/HBO Max, Discovery+ und kleinere Dienste zusammen) hatte im dritten Quartal 2025 weltweit etwa 128 Millionen Abonnenten.

HBO Max startete seinen Dienst im Januar 2026 in Deutschland, Italien, Österreich, der Schweiz, Luxemburg, Liechtenstein, Israel und Griechenland. Großbritannien und Irland stehen noch aus und sollen Ende März hinzukommen, womit die europäische Markteinführung abgeschlossen wäre.

Was ist HBO Max Werbung?

Im Juni 2021 führte HBO Max sein werbefinanziertes Angebot (Basic with Ads) ein, mit dem Marken Videoanzeigen vor Zuschauern von Premium-Inhalten schalten können. Es bietet eine Mischung aus Pre-Roll-, Mid-Roll- oder Pause-Anzeigen. Der Werbedruck (Ad Load) unterscheidet sich von Land zu Land. In den USA lag er ursprünglich bei etwa 4 Minuten pro Stunde und wurde später auf etwa 6 Minuten erhöht. In den meisten Ländern liegt der Ad Load bei 4 Minuten pro Stunde oder weniger.

In anderen Märkten können Werbetreibende Zielgruppen anhand von soziodemografischen Daten (Alter, Geschlecht, Einkommen), geografischen Daten (Land, DMA, Postleitzahlen) und Verhaltens-/Interessendaten, die aus den Sehgewohnheiten und Genrevorlieben auf HBO Max abgeleitet werden, ansprechen.

In Deutschland bietet HBO Max auch einen Basis-Tarif mit Werbung an. Das Werbeinventar von HBO Max wird exklusiv über Ad Alliance verkauft. Sobald verfügbar, werden wir diesen Beitrag mit den genauen Werbeformaten und verfügbaren Targeting-Optionen aktualisieren. Wenn du also daran interessiert bist, CTV-Werbung auf HBO Max zu schalten, kannst du diese Seite am besten mit einem Lesezeichen versehen, um auf dem Laufenden zu bleiben.

HBO Max Werbeformate

HBO Max unterstützt international mehrere Werbeformate, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Pause-Anzeigen.

In Deutschland sind bereits folgende Anzeigenformate bestätigt: Pre- & Mid-Roll-Anzeigen; InFront-Anzeigen; Pause-Anzeigen | Noch nicht bestätigt (Stand Januar 2026) für Deutschland sind: Sequential-Anzeigen; Takeover-Anzeigen

HBO Max Pre- & Mid-Roll-Anzeigen

Klassische Vollbild-Videoanzeigen, die vor oder während des Videoinhalts erscheinen und nicht übersprungen werden können.

HBO Max InFront-Anzeigen

Nicht überspringbare Pre-Roll-Videoanzeigen, die vor Beginn eines Films oder einer Sendung abgespielt werden und Mid-Roll-Unterbrechungen ersetzen. Der gesamte Film oder die gesamte Folge wird ohne Mid-Roll-Anzeigen abgespielt, was ein angenehmeres Erlebnis bietet.

HBO Max Pause-Anzeigen

Unaufdringliches Anzeigenformat, das erscheint, wenn ein Nutzer Inhalte pausiert. Diese statischen Anzeigen (erstmals eingeführt im Jahr 2022) überlagern den pausierten Inhalt unauffällig und farblich abgestimmt, sodass der Inhalt sichtbar bleibt und gleichzeitig die Markenbotschaft vermittelt wird.

HBO Max Sequential Ads

Werbetreibende können eine Reihe miteinander verbundener Anzeigen (z. B. Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) verwenden, um eine storybasierte Botschaft über mehrere Werbepausen innerhalb einer einzigen User Session zu vermitteln.

HBO Max Takeover Ad

Die erste Anzeige, die Zuschauer an einem ganzen Tag sehen, garantiert eine hohe Aufmerksamkeit.

Zielgruppeneinblicke von HBO Max

Die weltweiten User von HBO Max sind eher jung, wobei der größte Anteil in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen liegt (etwa ein Drittel der Nutzer), gefolgt von den 18- bis 24-Jährigen und einer relativ geringen Durchdringung bei den über 55-Jährigen. In mehreren Märkten sind mehr als die Hälfte der Nutzer Millennials oder Angehörige der Generation Z (unter 45), wobei Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren im Vergleich zur Gesamtbevölkerung oft überrepräsentiert sind, was für viele Markenkategorien attraktiv ist (electroiq, 2025).

Auch das Engagement ist hoch, da die Zuschauer Premium-Serien und große Franchise-Filme binge-watchen. Laut einer Studie von Digital i aus dem Jahr 2025 hat HBO Max in den untersuchten Märkten einen werbefinanzierten Abo-Anteil von 28 %.

In Deutschland erwarten wir ein ähnliches Nutzerprofil. Sobald wir mehr länderspezifische Insights haben, werden wir diese in diesem Abschnitt teilen.

Targeting-Optionen auf HBO Max

Einer der wichtigsten Vorteile bei HBO Max aus Werbesicht sind die erweiterten Targeting-Optionen. Mit diesen Optionen kannst du die für deine Marke relevantesten Zielgruppensegmente erreichen:

• Demografisches Targeting: Richte dich an Zuschauer anhand ihres Alters, Geschlechts, Einkommensniveaus und anderer demografischer Faktoren.
• Verhaltensbasiertes Targeting: Richte dich an Zuschauer anhand ihrer Sehgewohnheiten, z. B. der Genres, die sie häufig ansehen, oder bestimmter Serien, denen sie folgen.
• Geografisches Targeting: Richte dich an Zuschauer anhand ihres Standorts, der so weit gefasst wie ein Land oder so spezifisch wie eine Stadt sein kann.
• Interessenbasiertes Targeting: Richte dich an Zuschauer anhand ihrer Interessen und Hobbys, die sich aus ihrem Sehverhalten und ihren Vorlieben ableiten lassen.
• Moments Targeting: Fortgeschrittenes kontextuelles Targeting, das eine sinnvolle Markenausrichtung innerhalb der relevantesten Episoden und Filme auf HBO Max schafft.

In Deutschland erwarten wir, dass alle genannten Targeting-Optionen zur Verfügung stehen werden, aber bis dato (Stand Januar 2026) ist noch nichts offiziell bestätigt worden. Wir werden diese Infos zeitnah an dieser Stelle aktualisieren.

Was kostet CTV-Werbung auf HBO Max?

Viele Faktoren beeinflussen den endgültigen Preis einer CTV-Werbekampagne auf HBO Max. Der Preis hängt vom Anzeigenformat, der Spotlänge, den Targeting-Optionen sowie weiteren Aspekten wie Deal-Typ und Saisonalität ab. Zusätzliche Gebühren von Drittanbietern, Publishern oder administrative Kosten können ebenfalls anfallen.

Erwarteter Kostenindikator | €€€€ |

Wir arbeiten daran, HBO Max so schnell wie möglich in unseren CTV-Planer zu integrieren. Derzeit benötigen wir noch mehr Datenpunkte, um euch eine genauere Kosten- und Reichweitenschätzung zu ermöglichen. Falls du Interesse hast, Werbung auf HBO Max zu schalten, sende uns einfach eine kurze Nachricht und wir senden dir ein unverbindliches Angebot zu.

So startest du mit Werbung auf HBO Max | Checklist

• Zugang: Du kannst auf das Inventar von HBO Max über eine unterstützte DSP zugreifen
  
• Asset: Du hast ein Video oder Bild, das deine Markenbotschaft transportiert, die Anforderungen erfüllt und den aktuellen Werberichtlinien entspricht
  
• Strategie: Du weißt, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest und was sie tun soll
  
• Laufzeit: Du weißt, wann deine Kampagne starten und wie lange sie laufen soll
  
• Budget: Du kennst das Budget, das du für deine CTV-Kampagne einsetzen möchtest
  

Du möchtest mehr über CTV-Werbung auf HBO Max erfahren – mit konkreteren Insights, Ad Guidelines und Beispielen? Schreib uns einfach, und wir helfen dir, deine Checkliste zu vervollständigen, um deine erste CTV-Kampagne auf HBO Max zu starten.

Hilfreiche Links

• HBO Max Werbeformate [↗]
• HBO Max Werbelösungen (Englisch) [↗]
• HBO Max Hilfe [↗]
• HBO Max Pressemitteilung (Englisch) [↗]

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