WHITEPAPER: MARKET INSIGHTS Q2 2026 | CTV UND SOCIAL MEDIA ADVERTISING
Market Insights Q2 2026 | CTV und Social Media Advertising
CTV-Effektivität entsteht dort, wo Outcome-based Buying auf Attention trifft
Das zweite Quartal 2026 zeigt zwei sehr unterschiedliche Entwicklungen in Social Media und CTV.
Die esome Market Insights basieren auf realen Kampagnendaten aus dem deutschen Markt und zeigen für Q2 2026:
- warum sinkende TKPs in Social Media kein Wertverlust, sondern ein Effizienzgewinn sind – und welche Branchen im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 besonders profitieren
- wie CTV in Deutschland den Sprung vom Testkanal zum eigenständigen Premiumkanal vollzieht
- weshalb die Effektivität von CTV keine Eigenschaft des Mediums, sondern des Einkaufs ist
Ein strategischer Deep Dive zeigt, welche Hebel CTV-Kampagnen zu einem echten Performancekanal machen. Der Ausblick ordnet ein, wie KI-gestützte Automatisierung und offene Buchungsinfrastrukturen die CTV-Landschaft verändern – und worauf es bei der Planung für Q3 und Q4 jetzt ankommt.
Jetzt kostenlos esome Market Insights Q2 2026 aufrufen für eine vorausschauende und effiziente Planung von Social Media und CTV.
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Das erwartet dich:
- Marktentwicklung: Wie sich der Werbemarkt im zweiten Quartal 2026 entwickelt hat, warum Social Media trotz sinkender Spendings an Effizienz gewinnt und wie die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 einzelne Branchen unterschiedlich stark antreibt.
- Deep Dive: Die Effektivität von CTV – warum sie keine Eigenschaft des Mediums, sondern des Einkaufs ist und wie Outcome-based Buying und Attention als zentrale Hebel Reichweite in messbare Wirkung verwandeln.
- Ausblick: Automatisierung und offene Märkte – Wie KI-gestütztes Agentic Buying und DSP-agnostische Ansätze die CTV-Planung verändern und warum Zugänglichkeit kein Ersatz für Strategie ist, gerade mit Blick auf Q3 und Q4.